Краткий, но доступный обзор профессии маркетолог

Со стороны кажется, что роль и задачи маркетолога в компании очевидны. В современном мире есть несколько вариаций этой профессии, иногда непросто понять обязанности конкретного специалиста. Так случается, что один человек способен делать столько всего для работы компании, что его деятельности необходимо уделить больше внимания и подробно описать этот род занятий. В этой статье мы расскажем, кто такой маркетолог и какие функции он выполняет в компании.

 

Главная цель маркетолога — это организация и предоставление потребителю максимально привлекательного и ценного предложения, обладающего высоко конкурентными свойствами, способного быстро адаптироваться в условиях современного рынка.

 

Направления работы маркетолога

Что является главным для покупателя? Главное быть уверенным, что при покупке он платит приемлемую для него цену и получает при этом товар желаемого качества. Потребитель будет легко расставаться со своими средствами, если он ему подошел товар или услуга и они того качества, какого он ожидал. К этому и должен стремиться профессиональный маркетолог.

Маркетолог – это специалист, главная задача которого обеспечить работу компании, используя свои знания и возможности, и чтобы эта работы удовлетворяла запросам потенциальных клиентов. Говоря просто, маркетолог помогает создать и продемонстрировать самое интересное предложение и привлечь непосредственных покупателей в бизнес.

Что же на практике должен делать маркетолог? У него есть некоторые функциональные инструменты, с которыми работают такие специалисты. Есть несколько направлений работы маркетолога:

• Разработка продукта. Для бизнеса продукт — это не только некий товар, который имеет определенные функциональные возможности. В понятие продукта входит и удобство использования, срок службы, габариты товара, дополнительные возможности и комплектация, услуги гарантии и возможность сервисного обслуживания;
• Формирование цены. Цена — это цифра, которая обозначает стоимость, которую потребитель платит за продукт. Этот термин включает в себя различные акции и системы скидок, которые предусмотрены в компании;
• Поиск путей распределения на рынке. Имеется ввиду, насколько продукт будет доступен для покупки. Важно определить наиболее подходящие точки для продажи, география распространения, особенности мерчандайзинга, дополнительные услуги и т.д.;
• Способы продвижения. Это направление маркетинга отвечает за коммуникации с клиентом: определение круга потребителей, создание привлекательных предложений, эмоциональные составляющие (значимость бренда), проведение акционных мероприятий и др.

 Каждое из этих направлений можно раскрывать и далее, специалисты-маркетологи очень глубоко могут изучать продукт и возможные варианты его продвижения. Для понимания общих функций маркетолога достаточно этого общего списка. В профессиональной среде эти четыре сферы влияния –называют маркетинг-миксом. Задач по качественному предложению продукта у маркетолога много. Насколько успешно сможет выполнять их маркетолог зависит, как от внутренних возможностей фирмы, так и от других внешних факторов.

 

 

Основные функции маркетолога в компании

 Профессиональному квалифицированному специалисту в области маркетинга нужно четко представлять себе все направления маркетинг-микса компании и уметь грамотно его использовать. В основном, придется руководствоваться следующим функционалом:

• Уметь анализировать рынок и производить мониторинг конкурентов;
• Составлять список характеристик продукта, имеющих ценность для потребителя;
• Предлагать ценовую политику на протяжении всего периода распределения;
• Рекомендовать меры для организации партнерской сети и ее развития;
• Производить поиск новых групп потребителей с точки зрения ценности для перспективы повышения;
• Уметь взаимодействовать с покупателем на всех этапах;
• Оценивать и анализировать результаты проведенных маркетинговых мероприятий.

 Каждая из перечисленных функций маркетолога сопряжены с выполнением целого набора необходимых постоянных мероприятий.

Обязанности маркетолога

При поиске маркетологов в вакансиях чаще перечисляют следующие обязанности: 

• Разрабатывать стратегию шагов по реализации товара или услуги;
• Мониторить и анализировать причины изменения спроса на продукт и на аналогичные ему товары и услуги;
• Искать выгодные области, стараться предвидеть изменения сегмента на рынке;
• Помогать определять бюджет для эффективного продвижения товара или услуги;
• Управлять бюджетом маркетинга;
• Искать самые подходящие пути реализации продукта и использовать. При необходимости, создавать эти пути;
• Формировать посредническую (дистрибьюторскую) сеть;
• Доносить сведения о продукте до целевой аудитории. Производить привлекательные описания продукта, описывать ценностные качества;
• Формировать ассортимент для разных точек сбыта;
• Собирать информацию о поступающих жалобах, претензиях, рекламных акциях и т.д.;
• Корректировать недостатки и принимать меры для удовлетворения претензий;
• Работать над повышением уровня продаж;
• С помощью рекламной и информационной служб взаимодействовать с участниками рынка;
• Разрабатывать рекламную стратегию для положительного расположения продукта.

 

В завершении резюмируем, почему так важен маркетолог в бизнес сфере:

• Он работает с потребителем. Знает покупательские потребности клиента и доносит их до руководства.
• Заботится об улучшении продукта. Ведь главное – это представить продукт, который востребован. Если компания не даёт потребителю то, что он ожидает, то маркетолог должен первым обнаружить данное несоответствие и информировать компанию, предложив варианты для решения проблемы.
• Он заботится о повышении конкурентоспособности фирмы. Разрабатывает стратегию позиционирования и преподнесение на рынке в лучшем виде высоких качеств продукта компании.
• Привлекает аудиторию. Даже для хорошего товара необходима качественная реклама. Нужно заниматься продвижением, чтобы у Вас стабильно покупали товары или пользовались услугами.

 

 Следить за трендами, знать, что востребовано на рынке, быть в курсе происходящего - без этого будет тяжело добиться успехов, работая маркетологом компании. Необходимо научиться понимать и разбираться в нюансах, чтобы добиться эффективности на рынке. У вас есть хорошая возможность получить необходимые знания и развить свои способности в сфере маркетинга в Великом Новгороде. На всех этапах обучения Вас будут курировать и смогут помогать специалисты из этой области. Помните, что с развитием современного общества хорошие специалисты в определенных сферах ценятся на вес золота.

Узнать подробнее о курсах